Visuell identitet, content och storytelling
Skanskas kontorsfastighet Aqua
Hur visar man något som ännu inte finns? Skanska bygger och förvaltar kontorsfastigheter i Malmö och på en hårt konkurrensutsatt marknad gäller det att ge varje hus en unik identitet. Flera år innan fastigheten står färdig hyresgäster behöver det ett starkt varumärke som förmedlar husets unika värden.
Jag fick i uppdrag att ta fram en visuell identitet, grafisk profil och en kommunikationsplan. Jag ansvarade för hela designprocessen från
moodboard till logotyp samt content till säljpresentationer, rörlig media, webb och sociala medier.
Logotyp och grafisk profil
Logotypen speglar husets eleganta och lite strama industriella arkitektur. De horisontella linjerna i bokstäverna symboliserar husets terasser. Den blågröna färgen signalerar närhet till vatten och grönska och hyresgästernas möjlighet till att arbeta utomhus. Logotypen kompletteras av Skanskas färger som ligger i färgskalan beige, grönt och urbant grått.
Den grafiska profilen och kommunikationsplanen har gett Skanska användbara verktyg för att lyfta Aqua i både digitala och fysiska kanaler. Det har mynnat ut i en webbplats, innehåll till sociala medier, säljstöd och platsmarknadsföring som bidragit till den höga uthyrningsgraden i fastigheten.
Koncept, design och layout
Säljpresentationer och säljmaterial är några av de viktigaste, dagliga arbetsmaterialen som ger stöd vid införsäljning och säljmöten. Förutom att delge fakta och information, förmedlar presentationen även den rätta känslan och kontorets alla unika fördelar.
Bildspråket signalerar ute och inne, havsbris och citypuls, hälsosamma arbetsplatser samt elegant industrialism.
Innehållsmarknadsföring i sociala medier
Med hjälp av bilder och filmer lyfts Aquas fördelar, framskridandet av projektet, nyttan med att arbeta utomhus samt framtidens kontor på ett sätt som är enkelt och roligt för målgruppen att ta till sig.
För att få fram den äkta känslan har jag använt egna bilder i så stor utsträckning som möjligt, med inslag av rörligt material. Visuell storytelling visar hur en dag i Aqua kan se ut.
Platsmarknadsföring
För att skapa synlighet kring de lediga butikslokaler på entréplan skapade jag tydliga budskap på fönsterna ut mot gatan.
