Visuell identitet, content och storytelling
Skanskas kontorsfastighet Oas
Skanska bygger och förvaltar
kontorsfastigheter i Malmö och på en hårt konkurrensutsatt marknad gäller det att ge varje hus en unik identitet. Flera år innan fastigheten står färdig ska kontorslokalerna hyras ut och för att attrahera hyresgäster behövs ett starkt varumärke som förmedlar husets unika värden.
Jag fick i uppdrag att ta fram en visuell identitet och grafisk profil för kontorshuset Oas, samt innehåll till säljpresentationer, rörlig media, webb och sociala medier.
Logotyp och grafisk profil
Namnet Oas är inspirerat av den naturnära känslan som präglar fastighetens omgivningar. Det blev grunden för ett starkt och levande kommunikationskoncept som hjälper till att forma förväntningarna inför inflytt.
Jag tog fram en logotyp som signalerar närhet till natur med vatten och grönska. Opaciteten symboliserar en hägring. Logotypen kan också fyllas med olika bilder och kompletteras av olika toner av grönt. Bildspråket visar gröna mötesplatser, närhet till kanal, hav och parker samt citypuls, hälsosamma arbetsplatser, återbrukat och hållbart. Gröna element återkommer i alla bilder.
Den grafiska profilen och kommunikationsplanen har gett Skanska användbara verktyg för att lyfta Oas i både digitala och fysiska kanaler. Det har mynnat ut i en webbplats, innehåll till sociala medier, säljstöd och platsmarknadsföring som bidragit till den höga uthyrningsgraden i fastigheten.
Presentationer och säljmaterial
Hur blir Oas en oas? Oas är ett namn som förpliktigar. Och det är när man vågar ta konceptet hela vägen som man särskiljer sig från andra kontorshus i Malmö. För att få känslan av en oas sparades inte på
krutet när det gäller lummighet och gröna färger.
Sociala medier
Här skapas nyfikenhet med inspirerande bilder, filmer och texter.
Inläggen visar hur Oas gör medarbetares arbetsdag bättre, hälsosammare och mer hållbar. Målet är att väcka intresse för framtidens arbetsplats och visa hur Oas kan bidra till företagets framgång.
Platsmarknadsföring
Under byggprocessen ger byggplanket ett utrymme för att skapa nyfikenhet för de lediga kontorslokalerna. Oas byggs med hållbarhet i fokus och därför tillverkades buggplanket av återbrukade och återvunna material från grannfastigheten. Planket fick också blomlådor i återbrukat material.
